Anno: 2016

Progetto: Product Awareness

Sito web: http://multicookerexperience.delonghi.com

Come raccontare un prodotto da cucina sfruttando anche la forza vendita?

IL BRIEF

De’Longhi ci ha chiesto di sviluppare un progetto di comunicazione digitale in grado di generare awareness illustrando le caratteristiche polivalenti del robot da cucina Multicooker

L'idea strategica

Abbiamo studiato e sviluppato la comunicazione legata al robot da cucina secondo due direzioni:

1. il sito web di prodotto, con impianto di navigazione innovativo ‘a blocchi’

2. una piattaforma tecnologica dedicata  alla creazione e all’ingaggio della community degli addetti alla vendita, a supporto dello storytelling sui social network

Leve operative

  • Progettazione della digital strategy: sviluppo del sito web di prodotto, sviluppo di una piattaforma di ingaggio e gestione delle azioni UGC degli addetti alla vendita.
  • Social strategy: creazione di buzz attorno al prodotto sfruttando le azioni degli addetti alla vendita
  • Social curation: implementazione di un social wall che raccoglie i contenuti user generated con l’hashtag #MulticookerExperience

Aree coinvolte

  • progettazione grafica
  • web design e sviluppo
  • content marketing
  • social media management
  • project management

Cosa misuriamo

  • interesse (tempi di permanenza, bounce rate, interazione)
  • supporto alla conversione (canalizzazione del traffico verso l’acquisto del prodotto a partire dal sito corporate delonghi.com)
  • engagement rate dei commessi

Il parere

“Si è trattato di un progetto davvero interessante, che ha tenuto insieme un’anima tecnologica con una quantità via via crescente di contenuti UGC. Abbiamo scelto con De’Longhi di fare a meno di un freddo resoconto tecnico, a vantaggio del racconto delle caratteristiche vincenti del prodotto in chiave utente.” Luca Schibuola – Project Manager

La chicca

Il progetto ha portato a bordo numerose insegne commerciali con gli addetti alla vendita che alimentano la generazione di contenuti social tramite video e foto di unpacking, recensione live e una cena conviviale, preparata con il Multicooker

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